Charm rappresenta l’ennesima evoluzione e stravolgimento del paradigma artistico di Claire Cottrill, che arriva al terzo album da anni di crescita continua. La parabola di Clairo inizia nel 2017, con la pubblicazione su Youtube del video di “Pretty Girl”, che riscuote un enorme successo, soprattutto su Internet, e le procura un contratto discografico, dopo qualche anno di pubblicazioni autoprodotte su piattaforme come Soundcloud.